Tato diplomová práce se zabývá analýzou komunikační strategie vybraného podniku. Teoretická práce obsahuje definici komunikačního mixu a jeho nástroje. Praktická část se soustřeďuje na představení analyzovaného podniku, analýzu současné komunikační strategie a návrh nové. Součástí praktické části je kvantitativní a kvalitativní výzkum, na jehož základě jsou poskytnuty návrhy na zlepšení komunikační strategie vybraného podniku.
This thesis deals with the analysis of the communication strategy of a selected company. The theoretical part contains the definition of the communication mix and its tools. The practical part focuses on the presentation of the analyzed company, analysis of the current communication strategy and the design of a new one. The practical includes quantitative and qualitative research that is base for recommendations focused on improvement of the current communication strategy.
